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情感营销怎么做,A站或有参考答案_用户

2020-06-23

“A站,爱你,别走……”

“60年的约定呢?”

“能不能给我一首歌的时间,紧紧把拥抱变成永远”

“我还等着A站春晚呢”

“开会员吧,当年白嫖的关注现在能养你了”

还记得这些A站官方微博下用户和UP主的留言吗?对他们而言,A站的意义早已不是一个产品,一个社区,而是一段人生的印记,一种选择自己喜欢生活的态度和精神信仰。

是的,江湖未远,A站带着久违的归属感和认同感又 起来了!

纵使被时代的浪潮裹挟向前

在噪声中 依旧听从我内心唯一的答案

坚持我的坚持,热爱我的热爱,

恪守简单与真实,让所有的难变得不难

我不能确定明天是否真的会更好,

但我们在一起,明天就值得期待,

在A站与你,蕉个朋友,蕉易快乐

信仰不灭,梦想不熄

本月,聚焦年轻人的硬核二次元文娱社区AcFun迎来了自己的13岁生日。此次周年庆,A站以“超A新世界”为周年庆主题,打造了一支名为《不熄》的短片,讲述了现代年轻人的坚持与热爱。

短片聚焦当下年轻人,用一帧帧经典的镜头语言搭配引发用户共鸣的冲击文案,记录着二次元用户独有的A站回忆与成长历程。

奇奇怪怪的爱好、恶趣味、中二体质、疯狂的脑洞、不符合大众审美的形象……宣传片刚开始就以二次元用户们曾经被另眼相待的评价戳中内心,引起强烈共鸣。从刚开始的不被理解,到最后的被认同,从刚开始的小心翼翼到最后的相互鼓励与坚持,每一帧镜头都能触发共鸣,每一句文案都值得回味。“不熄”不只代表了用户对二次元的热爱与坚持,也是A站品牌的发展轨迹。

主传播视频《不熄》精准聚焦A站所在的受众圈层,深入洞察到用户的情感需求,为二次元用户发声,为年轻人发声,强有力的传达出“不熄”的生活态度和品牌主张。强烈的共鸣让观看短片的ACer们代入感极强,让UP主和二次元用户不禁参与到分享、讨论的互动中。

在宣传片的烘托下,A站还在站内开启了一系列丰富的活动,回馈新老ACer,展示其全新的“硬核”面貌。

超A杯二次元“黑话“翻译大赛、跨越”13“年,重拍老照片、写给AC娘的三行情书、请回答2010、见「画」如面,爱你不变生日贺图征集等等充满趣味与情怀的活动,传达出A站硬核社区精神和良好的社区氛围。以经典活动“三行情书”为例,活动一上线就收到了上千封用户的“真情告白”,并且A站官方音乐组还根据用户的优质内容产出了一首甜甜的治愈系猴山专属小情歌《三行情书》,深受用户追捧。

在“见画如面”的活动中,A站还邀请粉丝用绘画的形式留下专属于A站的独家记忆,ACer们的表现也很出挑,神仙画手们以AC娘、TD娘、猴子等A站的经典形象作为灵感来源与创作素材,参与积极性极高,随便放几张,大家感受一下。

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不仅如此,会玩的A站还有一个“出道616”的周年庆重头戏,以选秀的方式评选出6位UP主出道,获得千万级流量曝光和扶持。另外,周年庆阶段还站外引进独家签约多名头部UP主,带动站内内容生态的升级,极大地激发了站内用户的参与热情。

A站,打了一手“情怀”好牌

无论是A站春晚还是此次的周年庆,不得不说,A站的重启,让二次元们找到了“回家”的感觉。A站确实打了一手“情怀”好牌,在2020年这个特殊时期,给予了二次元用户充足的归属感和认同感。

在周年庆的这波营销中,A站通过重拍老照片、请回答2010等系列活动,开启了满满的回忆杀,收获了一波好感,把情怀抒发的淋漓尽致。不论ACer们专注于哪个领域,A站共同的记忆变成了他们曾经的青春烙印,激发了那些藏在心底的表达欲,思考面对十年前的自己想说的话,自发的参与到活动中来。

值得一提的是,A站居然还原了10年前的网站面貌,大玩怀旧营销。天下漫友是一家,熟悉的界面,熟悉的内容,令A站的老用户们仿佛看到了年轻的自己,激起了内心的串串涟漪。A站也以这种方式彰显了网站这么多年来的发展与进步,强化了自身的品牌价值。

作为弹幕视频网站的开山鼻祖,A站不仅是国内二次元文化的网络首发阵地,也是二次元原住民的聚集地。A站的用户基因造就了情怀营销的土壤,初期的A站用户也是中国第一批二次元爱好者,A站的诞生为他们提供了交流的平台,从各方面满足他们对二次元内容的需求,并使得“逛A站”成为了他们的习惯。这些核心二次元用户对A站的认可、依赖程度可想而知。

在A站上,老用户们除了追番、看视频、刷弹幕,还会利用文章区来了解时事新闻,或分享自己的生活、学习与工作。不少用户在A站的陪伴下从懵懵懂懂的青少年已变成成熟、勇于担当的中坚力量。A站对他们来说,早已不是一个产品,一个社区,更是一段成长的印记,一种选择喜欢生活的态度和信仰。

最重要的是,A站真正成为了二次元文化传播的载体,助力了二次元文化的发展。A站是懂二次元用户的,更是懂二次元文化的。随着时代的进步以及A站的发展,二次元文化正面的形象逐渐被输出、认可,甚至贴上了潮流时尚的标签,越来越多的品牌开启了对二次元用户的洞察,对二次元文化的重视。

事实上,A站的UP主和用户不仅是A站的精神股东,也是A站最大的财富。他们已经将A站当成另一个家,偶尔也会以主人翁般的姿态对A战的运营、业务、发展方向建言献策。同样,A站也会尊重用户,凝结用户的力量,与用户共同成长。在这次周年庆中,A站就联合其知名UP主天河定制了两款周年限定版纯手工纪念银币,并且还会通过阿里平台进行公益拍卖,将拍卖所得捐赠给中国儿童少年基金会。A站始终与用户站在一起,对于A站未来的发展,也让用户和UP主们有了更多的期待。

A站,贴上了“硬核”的强标签

2019年,A站强势归来,打响了“人生主次元”这一响亮的口号,也带来了“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”的全新品牌定位,迎来了崭新的发展阶段,A站的硬核无处不在。

在同业视频平台和泛娱乐平台中,A站有着自己的硬核文化,更加专注于深耕二次元圈层,垂直于更为专业的内容创作,深度占领核心受众人群,最终形成自己独有的差异化竞争力。

垂直的硬核内容无处不在。“番剧” “游戏”““COS” “舞蹈”“手工”“历史”…… 在A站重扛二次元大旗后,致力于打造更加垂直、深度的内容,用户和UP主纷纷凭借自己的热爱和所长进行创作,解锁各自专注的领域。

因为爱所以集结,A站的UP主对二创的热情也没有改变。更加专业的技术,更为精细的要求,更具品质的呈现,UP主们深耕自己的领域,不放过每一个细节,对每一个作品与每位用户负责,不断输出硬核内容。如AC娘本体在发布优质单曲《命犯桃花》后,各路UP主纷纷据此延伸创作,一发不可收拾。十人合唱、吉他翻唱、混音编曲、独特樱花造型等作品相继而出,UP主快速“整活”,用户积极互动,站内瞬间被“桃花劫”刷屏,热闹非凡。

在对UP主的扶持上,A站也很用心,相继出台各种政策举措先后投入5.7亿进行“超级UP主扶持计划”、与快手打通体系完成导流、推出UP主扶持计划的升级版“2020 计划”等,形成一套成熟的培养系统,全力支持、鼓励UP主们产出硬核的内容,巩固昔日“二次元后花园”的地位。

“买番鬼才”就是用户对A站硬核内容的极高评价。比如在番剧这一基本盘中,A站陆续引入了《瑞克和莫蒂》《别对映像研出手》《达尔文游戏》《隐瞒之事》《大欺诈师》等神级动画和口碑新番,深得用户喜爱。此外,AC娘作为A站的标志,也以虚拟偶像的身份“出道”,IP化的符号不仅拉近了用户的沟通距离,也更好的为A站赋能。

A站表示,在内容和社区文化挖掘上,具体可以用三个关键词概括:年轻、硬核、御宅,未来内容方面的重点也会基于这三个关键词来进行衍生与扩散,重点部署版权引入、UP扶持等,丰富二次元内容,持续深耕二次元文化。

伊甸园般的友好氛围无处不在。在A站营造的浓郁二次元环境下,用户们一起在社区中造梗玩梗,引爆UGC狂欢。刷屏级的评论和弹幕也成为二创氛围的催化剂,A站为二次元爱好者提供了创作平台,二次元用户也用优质的作品丰富着A站的内容生态,两者紧密关联,营造了A站独特、纯粹、良好的社区氛围,真正让新老用户感受A站就是那个充满娱乐精神的“二次元伊甸园”。

懂你的硬核精神无处不在。热爱二次元文化的用户们都能感知到A站是懂你的,能够给你足够的理解和认同,并且始终站在UP主和用户的视角去彰显二次元的态度和价值主张,为A站所聚集的年轻群体发声。A站将朴实、善良、娱乐精神和燃作为二次元精神的内核,并将其表现的淋漓尽致。A站曾表示,后续会呼应其年轻、硬核、御宅的品牌内涵,持续发力。

A站作为国内第一家弹幕视频网站,将自己打造成了二次元的“黄埔军校”,见证着、助推着国内二次元文化的发展,也由此沉淀出了专有的社区属性。虽然经历了“沉寂期”,但A站却没有停下探索的脚步。二次元用户和UP主“回家”后,明显感受到A站在产品技术、内容和运营上有了全面提升。重启后的A站更垂直于服务以二次元人群为主的年轻群体,相信未来,这个以“年轻、硬核、御宅”为特性、聚焦年轻人的硬核二次元文娱社区会为大家带来更多的精彩。

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