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她经济崛起,透过数据看透“小姐姐”的心_女性

2020-06-30

"她经济"蒸蒸日上,刚刚过去的520 +618,既是网络情人节,又是母乳喂养节,还是一场她购物的狂欢节,不免成为了一场众品牌对女性用户的疯狂抢夺大战。

大数据显示,2020年中国"她经济"市场规模预计将达到4.8万亿元,女性群体的力量价值日益凸显。一方面女性是消费的引领者,从追求高性价比到追求高品质、高颜值;既要有品位,还要有情怀;既要好服务,还要好体验;女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。另一方面,新一代年轻女性更加独立自主,他们追求经济价值和社会价值的双赢。

什么是她经济?

"她经济",用于指围绕女性理财、消费所形成的特有的经济圈和经济现象。据美通社对近一年帮助中国企业发布的近两万篇企业新闻稿件的数据显示,2019年,"她经济"市场将面临着新的消费升级,女性消费者正在追求更高质量的产品和服务,同时促使着以"她经济"为主要市场的企业不断革新产品与营销理念。鉴于我国女性经济市场的可观潜力,洞悉并掌握"她经济"大潮下的女性消费偏好与趋势,已经成为了商家的要务。

伴随着收入提高和社会地位的上升,女性在现代社会的经济支配力和消费话语权越来越强,并逐渐成长为新消费时代的主导力量。同时,随着年龄增长,女性社会角色的转变也驱动着"她经济"延伸至家庭经济,为自己、为宝宝、为全家的购物行为进一步全面化和精细化,线上消费规模持续扩大。今天,我们共同解读Mob研究院发布的2020"她经济"研究报告,通过数据更好的了解"她经济"。

去年的衣服配不上今年的我

女性月均购物频次7.2次,远高于男性的5.5次,有6%的女性几乎每天都要买买买。年轻世代女性线上购物不差钱,成熟女性线上购物更理性,75后女性爱生鲜电商(折扣),85后女性爱购物分享(比价),95、00后关注跨境电商。

梦回宫廷,模拟人生

预计在2020年,女性游戏市场规模将达到568.4亿元,她游戏潜力仍待进一步开发。自2015年《奇迹暖暖》开启她游戏时代,她游戏市场保持一年一到两部爆款的节奏,爆款游戏岁岁翻新,她游戏市场日臻完善。叠纸网络早期依靠换装手游积累种子用户,中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场;玩友时代定位"可以玩的宫廷小说",打造宫廷古风手游矩阵。

原来你是这样的"妈"

95后新晋当妈人数逐年增加,小城镇占比最高,她们也将逐渐成为母婴消费市场的主力军。85后妈妈"百科"上路忙不停,更看重小儿百科、育儿社区,淡定电商买买买,更偏爱母婴电商。

健康之美来自"内调外养"

减肥是女性永恒话题,健康在不同世代中关注点不同。75后女性更加关注问诊和用药,00后更看重养生,中间世代更多投注在经期孕期。运动方面,75后和85后女性喜欢走路运动,95后和00后则偏爱健身和瑜伽。

我太南,家庭和事业难两全

女性比男性面临着更为严峻的职场考验,女性在职场上会遭遇"玻璃天花板",晋升机会和收入不如男性群体;除了职场天花板,女性还会面临着性别歧视,家庭和事业两难全等多重压力;面对激烈的职场竞争,女性注重自我成长,知识付费App女性用户规模逐月增长。

女粉战斗机,Pick爱豆走花路

影视代沟,00后爱看二次元动漫,95后偏爱韩剧、美剧,85后和75后则独爱短视频;她势力崛起,女性撑起国内票房"半边天",2019年国内Top10电影均以女性观影者为主,女性票房收入已经是男性的2倍;爱情、古装、都市是女性最爱的电视剧元素,自制网剧俘获女性芳心。

结语:

疫情当下,除了家庭安全的守望者,女性还扮演着六种不同的形象:敏感型、居家型、娱乐型、悦己型、育儿型、逆行者。在成长的过程中,为自己、为宝宝、为家人的购物都将进一步全面化和精细化,选购适合的商品,线上消费规模将持续扩大。更多元、更个性化的新生代女性群体成为消费主力军,下沉新兴市场的女性消费潜力大。

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