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印度“战火”烧向中国59款App,遭殃是印度自己_TikTok

2020-07-02

文 | 浅夏

自从6月15日中印边境冲突以来,印度将“战火”烧到了中国互联网科技公司。

6月29日晚,印度电子信息技术部宣布,禁止包括59款中国应用。

这些App包括国际版抖音TikTok和微信,还有UC浏览器、QQ、快手、美图、百度地图等等,涵盖各类用户和用途。

印度政府的理由听起来也是非常严重和紧急:

这些中国应用程序“以未经授权的方式窃取并 秘密传输用户数据到位于印度境外的服务器上。” “数据的收集、挖掘和分析都是对印度国家安全和国防不利的因素造成的,最终会 影响印度的主权和完整。”

01

封杀中国App,印度人民答应吗?

这次打压之前已有苗头,一款名为“RemoveChinaApps”(删除中国App)的应用在印度流行,软件的功能正如它的名字,能够扫描用户的手机,挑出里面的中国App,然后一键卸载。

尴尬的是,软件后来因为违反谷歌商店政策遭到下架。开发软件的这家印度公司也很奇怪,官网显示已成立8年,但目前只有这一款应用,让人不由怀疑它的背景和开发该App的目的。

59款App,先不说中国互联网公司答不答应,这一举动给印度用户带来很多不方便。

研究机构SensorTower公布的数据显示,印度2019年下载量排名前10的应用中,有6个来自中国。包括:TikTok、PUBGMobile(《和平精英》海外版〉)、UC浏览器、字节跳动短视频软件Helo和茄子快传。

这次被列在封禁名单里的TikTok,全球下载量接近20亿次,其中30%都是印度人。在印度因疫情全民居家隔离的第一个星期,爱唱爱跳的印度人,对TikTok的依赖度也有增长的趋势。

有热心的印度网友,还贴心总结了一组替代应用以解燃眉之急:

比如,将TikTok或Vmate更换成Triller,Vmate是阿里巴巴旗下的,Triller来自美国。

将BeautyPlus(美颜相机国际版)更换成B612(来自韩国)。

将WPSOffice更换成MicrosoftOffice。

印度官方的行动并不能代表印度民意,之前,一名印度记者就在彭博社发表了自己对目前中印形势的看法,他说,“我们无法抵制中国,因为中国就流淌在我们的血液之中。”

受影响的还有被封禁平台上的创作者,他们靠平台(比如TikTok)获得收入,《印度快报》强调,那些人将失去收入来源和工作。

名单应用的所属公司很多也都在印度设有海外办公室,禁令和舆论也会影响在那些地方工作的员工的生计,有印度网友已经在预计“将出现大规模失业。

02

中国App,已经渗透进印度生活的方方面面

虽然目前印度互联网的普及率只有35%,但根据尼尔森的预测,到2025年,印度上网人口的数字,将从现在的5.1亿增长到8.5亿!

尤其这其中大部分还是年轻人,年龄在35岁以下的年轻人占印度总人口的65%。

年轻人的潜力无限,就连美国社交软件Facebook、Whatsapp用户数最多的国家都是印度,而非美国。

而且印度处于移动互联网早期发展阶段,可以复制中国的经验。对于中国出海企业来讲,印度市场简直就是一座金矿。

中国公司一是从印度人的需要和喜好上切入,投其所好;二是结合印度本土环境和习惯,直击他们的日常使用痛点,对症下药。

进军印度的中国App,就这样不知不觉渗透进了印度人生活的方方面面。

1、摄影拍照社交类,满足印度人载歌载舞精神需求

但凡印度电影,里面都少不了唱歌跳舞。随着科技的发展和生活水平的提高,印度人的精神需求也提高了,这是社交视频、摄影类等APP在印度盛行的一大要因。

目前,中国在印度市场最畅销的产品就是直播、短视频这些社交视频产品。

字节跳动的TikTok自然不用提,因为疫情的原因,TikTok是印度2020年一季度下载量最高的社交软件,超过WhatsApp、Facebook和Instagram,达到4.9亿的下载量。

但TikTok主要吸引的是大城市的富人阶级和中产阶级用户,而主力军以中产用户为主。

而“左眼天堂,右眼地狱”的极度不平衡的贫富分裂景象才是印度的真实写照。

这就给阿里留下缝隙。

阿里的VMate在印度选择了“农村包围城市”的打法,专注于印度下沉市场。玩VMate的人大多使用的是三星、小米、Vivo、OPPO等品牌的千元机型,所以也被称为“乡村版TikTok”。

印度人使用VMate拍视频,图/东方IC

VMate由UC于2017年底在印度孵化,于去年5月获得了阿里巴巴集团上亿美元的投资。2019年月度活跃用户达近5000万,其中“95后”用户占比近50%。

此外,像欢聚时代(YY)系的Likee和头条系的Helo这类新兴社交平台,在不习惯使用英语的印度人圈子内也十分流行。

跳舞以外,印度人还非常迷恋自拍,所以拍照软件也受到欢迎。

图 /视觉中国

印度人每天在社交平台上上传近一千万张照片,而半数人都会在上传照片前进行美化。

美图秀秀于2019年6月推出的名为“魔法照片”的新功能,其在印度的每日活跃用户数量增长比例甚至达到了435%。

2、实用工具,戳中印度网速慢、语言差痛点

在这次被下载的App列表中,有一个茄子快传的软件,在中国可能不为大多人所熟知。但在印度,它已经是大家购买智能手机之后的必选“国民软件”。

在印度等东南亚地区,茄子快传的地位,堪比微信、支付宝在中国的地位。

原因是什么呢?印度智能设备落后,网络基础设备也是差得一匹。全境虽说有13家通信运营商,但总的4G基站数量却不足70万个,不及中国的五分之一。

印度人爬树找信号

2014年,当联想集团旗下文件传输类应用Shareit(茄子快传)进入印度时,为当地消费者创造了近距离传输体验,这些消费者对薄弱的互联网基础设施以及缓慢的网速感到失望。

截止到2020年,茄子快传全球用户总量已经超过18亿。

还有一款UC浏览器。当2010年,腾讯、360在国内搞3Q大战的时候,聪明的UC已经开始布局印度市场。

受限于基础网络设施不完善,印度人不管是用电脑还是手机,浏览网页都不是件顺畅的事。网速慢,WiFi更不靠谱。

2009年UC瞄准“快”这一特性进军印度,相比较125MB内存的Chrome、或者opera浏览器,UC内存仅仅31MB,让用户能以最小的流量消耗实现最快的搜索,也让手机上网变成可能。

到今天,UC浏览器在全球的不到5亿用户中,印度占了四分之一。

在印度创业,无法忽略的一个现实就是语言问题。尽管官方语言是英语,但会说英语的只占6%~10%,而且还只限于上层社会。

其余官方语言和方言有1652种,流行的语言将近100种。印度有28个邦,每个邦都有自己的语言,邦与邦之间语言不通是常事。甚至印度人和印度人之间,经常靠打手势进行沟通。

那么,一个App如果具备多种语言,对他们来说就非常实用了。

支持印度14种语言的Helo,于2018年在印度推出,上线第一个月的下载量就达到了100万次。它是字节跳动旗下产品,在Helo上,用户可以用自己最为熟悉的方言发布文字、图文、短视频等UGC内容。

谷歌也早早针对印度的方言用户,推出了“语音搜索”,谷歌智能助手已经能够读懂28种印度方言的网络内容。

用谷歌印度副总裁的话说,“由于多语言的原因,印度用户更愿意与互联网语音对话,而不是点击或打字,印度的语音搜索每年增长270%,这一增长率超过了世界上任何国家。”

3、低价手机,对症印度人的“穷”

雷军一句Are you OK?让全世界知道了小米在印度市场的攻占态势。

根据2020年一季报披露,在印度市场,小米已经连续11个季度保持着出货量第一的记录,且在2020年Q1的市场占有率达到31.2%。小米的线下店——小米之家甚至比中国本土店还要多。

Canalys发布的2020Q1印度智能手机市场排名

不光是小米,事实上,除了三星之外,印度的智能手机市场早已是中国厂商的天下,其中,光是小米、OPPO、Vivo三家公司的市场份额加起来就超过了印度智能手机市场的50%。再加上其它品牌,合计占有超70%的市场份额。

印度人均国民收入只有1590美元。智能手机不是人人都能拥有,印度人民对智能手机的最大要求就是便宜,这也解释了为什么会有当地公司推出了24元的智能手机。几乎没有其他的品牌能像中国智能手机厂商那样提供更好的性价比。

这些手机厂商同时也在印度建厂,直接带动了印度的就业率。

03

印度大动干戈,中国受伤几何?

回到这次被封禁的59个中国App名单上。

据《财经》报道,名单上的App在印度的用户数量去重之后,有6.5亿。类型多数为短视频、社交媒体、跨境电商和工具类应用。

财联社根据应用所属公司,列出了具体名单,除了TikTok和微信外,被封禁的还包括快手海外版KWAI,阿里旗下的UC浏览器、UCNEWS,百度旗下的百度翻译和百度地图,小米旗下MiVideo(米视频)、Micommunity(小米社区海外版),字节跳动旗下社交媒体平台HELO,美图旗下自拍软件BeautyPlus和美图海外版,腾讯旗下的多款应用,网易邮箱等。

图/财联社

据《印度时报》称,此次行动可能对相关中国企业造成数百万美元的损失。影响到较大的比如腾讯、阿里、小米、字节跳动这样的巨头,也包括很多中小型公司。

拿字节跳动来讲,2019年,印度曾以传播色情等不当内容为由,下架TikTok。字节跳动官方称,其每日损失金额为50万美元(约353万元人民币),包括公司投资价值被损害以及商业收入的损失等。

但雪球用户“水底有大鱼”则认为,封禁一事影响更多的地方在是用户量,而不是盈利,因为印度网友很少在手机上充钱,小米手机在印度也是只占市场而赚不到什么钱。

长期来看,事件导致中国巨头对印度的投资布局,也会或多或少增加变数。投资没了,受损的,恐怕是印度自己。

据媒体统计,阿里巴巴与腾讯等在2015—2019财年已向印度初创业企业投资超过55亿美元。印度目前估值超过10亿美元的独角兽企业中,至少16家企业有中国投资的介入,且不止一家投资。。

阿里至少投资了11家,包括在线杂货店BigBasket、“印度版支付宝”Paytm及其旗下零售网站PaytmMall,以及外卖平台Zomato,且三家都是印度顶尖独角兽,Paytm更是受到阿里高达60%的控股。

而腾讯投资的Flipkart一直是印度当地最大的电商平台。

长期关注中国企业在印度投资的人士称,印度做出封杀中国App的决定,安抚作用大于实际作用,象征意义大于实际意义。

希望事实果真如此。

参考资料:

卫夕指北《一个你不知道的印度互联网市场》,作者为卫夕

毒眸《印度折叠:中国老板抢夺印度老铁》作者:武怡楠

DotC United Group《DUG:2018春季APP市场报告之印度篇》

大数据文摘《印度封杀微信、抖音等59款中国APP,或影响数千岗位,中国应用出海大受挫?》,作者:刘俊寰、牛婉杨、笪洁琼

财经十一人《印度宣布封杀59个中国App,透露了哪些信息?》作者:刘以秦、 王晓枫、 柳书琪、 陈潇潇

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